¿Puede de verdad el 'fast fashion' ser sostenible?

Nota para ELLE Spain

¿Puede de verdad el 'fast fashion' ser sostenible?

Paola Cirelli, especialista en branding y comunicación para marcas de moda sostenible, fundadora del estudio Fashion Design Thinking y de Maldita Moda Club Podcast y comunidad, está completamente de acuerdo en la imposibilidad de que las marcas ‘fast fashion’ sean sostenibles, pues señala que su cultura de empresa es incompatible con la sostenibilidad. “En primer lugar, porque genera muchísimas colecciones al año que fomenta la compra compulsiva, la necesidad de estar al día, cambios de vestuario diarios, ansiedad de tener aquel producto que aparece en todos los medios de comunicación... Esta compulsión a la compra en los últimos años ha ido 'in crescendo', desarrollando en las personas un hábito de comprar y tirar, muchas veces sin usar, perdiendo el contacto y conexión con el acto de vestir, comunicar y movernos, algo fundamental en las necesidades humanas", dice Cirelli.

"Tras cada prenda existen muchas familias que trabajan para que alguien tenga una camiseta"

"Esta desconexión genera el desconocimiento, y la no implicación en saber sobre procesos productivos. Se desconoce que por detrás de cada prenda existen muchas familias que trabajan para que alguien en el otro lado del mundo tenga una camiseta”, explica.

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