Curso Creación Marca- 26 de junio - 15 horas
¡Hola!
UNA MARCA ES UNA HUELLA QUE DEJAMOS A OTRAS PERSONAS PARA QUE NOS RECUERDEN
El branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de marca (tangible o intangible), que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca ventajosa, distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo.
Profesora: Paola Cirelli
Puedes leer un poco más sobre mí aquí y en mi Linkedin
Paola Cirelli es diseñadora de moda especialista en branding, sostenibilidad y escritora. Autora de "Maldita Moda, cómo crear una marca de moda sostenible y revolucionar el mundo" , que contiene un método innovador de gestión de proyectos de moda. llamado método Sewing. Hace 17 años dirige su estudio Fashion Design Thinking, desde donde crean marcas de moda sostenible, asesoran empresas y desarrollan mentorías a diseñadores y emprendedores. Es profesora universitaria desde hace 16 años, hoy está presente en LCI Barcelona y Elisava, en diversos másteres. En el 2019 abrió un espacio de comunicación, el podcast Maldita Moda Club, donde se abordan temas de sostenibilidad, con más de 20.000 oyentes en más de 40 países. Y dirige el Club internacional Maldita Moda donde a través de encuentros mensuales on line, se comparten temas actuales de sostenibilidad y la industria de la moda.
OBJETIVOS
-Entender el Branding como motor de cambio y diferenciación para marcas sostenibles.
-Comprender las bases de la construcción de una marca, su metodología, y gestión.
-Incorporar metodología de análisis, para lograr comprender a fondo las problemáticas y así lograr aportar a la marca una mirada innovadora.
-Incorporar herramientas del Design Thinking para desarrollar proyectos creativos.
-Analizar e integrar herramientas de branding que permitan al profesional identificar oportunidades para desarrollar nuevas propuestas, en un mercado tan cambiante.
-Comprender la sostenibilidad como parte fundamental de la estrategia de marca, alineada con las necesidades coyunturales.
Temario:
Conceptos básicos del Branding, estrategia, propósito, Branding 360, enfocado a la industria de la moda con pilares sostenibles.
Estrategia de marca, visión, valores, misión, reason why. Insight. Círculo dorado.
Ejemplos de marcas. Identidad de marca: sonora, gráfica, auditiva, colección. Imaginarios de marca.
Estrategia de comunicación.
Técnica de personas (Design thinking) y creación de mind maps y mapas mentales.
En este curso: Crearemos un Brand book individual. Estrategia de marca de moda sostenible y estrategia de comunicación.
DOCUMENTACIÓN A ENTREGAR una vez finalizado el curso.
Brand book marca. Se deberá entregar Formato digital. A4. A modo de revista, generando una presentación al final del curso, de forma grupal.
Se entrega:
· Brand Book. Diseñar gráficamente todo el documento.
1-Hoja presentación con logo + nombre del alumno.
2-Mind map con tangibles e intangibles.
3-Moodboard de fotos que conecten con los intangibles y el Mind map.
4- Naming. Logo, armado para los diferentes soportes. Desarrollo de la Identidad visual. Paleta de color
5-Círculo dorado.
- 6-Desarrollo de la Estrategia de marca: Valor, misión, visión. Personalidad, valores.
- 7-Colección como parte de la estrategia de marca. Desarrollar el moodboard con las ideas para la primera colección.
8-Plan de sostenibilidad.
9-Imaginario de marca. MoodBoard conceptual de la marca. Idear una campaña de fotos. Escenario, modelos, estilismo, etc.
12-¿A quién se dirige la marca? Desarrollo 2 perfil de personas.
13-Estrategia de comunicación.
Plantearemos la estrategia de marca y estrategia de comunicación para tu marca.
Puedes tener un proyecto en marcha que lo analizaremos o bien un proyecto iniciando que le daremos forma.
Se entregará material extra, y recomendación de libros.
Máximo de alumnas: 10. Se corregirá todo en grupo. No son mentorías individuales.
Modalidad: on line en vivo.
Inicio: Miércoles 26 de junio
Clases: Junio 26 y en Julio 3, 10, 17, 24 y 31 Horario 18;30 a 21hs (España)
Duración: 15 horas
Quedará grabado para verlo luego.
Destinatarios: Toda persona interesada en la moda y la sostenibilidad. No se necesitan conocimientos previos.
Cupo mínimo para que se abra el curso 4 personas.
Donde se cursa: vía Skype para que quede grabado. Si la alumna no puede asistir alguna clase, se podrá ver grabada, no se recupera, ni se recibe material vía mail.
Si no se abre el curso por no contar con un mínimo, FDT devolverá el dinero del curso.
EXTRA: Se entrega Cuaderno de actividades gratis. Se deberá solo abonar el envío depende de donde se encuentre la persona. España €3, Europa €8 Internacional €12,5
CASOS DEL ESTUDIO FASHION DESIGN THINKING
TESTIMONIOS
“Me gustó mucho la metodología. Me apunté al curso porque pese a que ya había hecho trabajos de branding anteriormente, era la primera vez que me enfrentaba a una marca de moda. Además, es un proyecto tan personal que era difícil darle forma.”
Me encantó el enfoque creativo y humano del curso. Hacer marcas con propósito que sean un reflejo de la persona que está detrás, para hacer una comunicación y acercamiento más honesto y empático con nuestra audiencia. Mi mayor motivación fue buscar la guía para comenzar a dar forma a una idea que tenía desde hace mucho tiempo en mente, pero necesitaba claridad del camino a seguir.
El contenido de la capacitación me ha llamado la atención y la duración del curso y un valor accesible para tener una introducción al tema. Conocía a Paola y sabia que ella no iba a fallar como Asesora y fue excelente. Mi motivación principal fue la necesidad de abordar estos temas y aplicarlos a mi marca y a este proceso de renacimiento.
Que te llevas de esta experiencia?
-Un gran grupo de compañeras y mi marca!!
-Muuuuchos aprendizajes y motivación para seguir adelanto con mi proyecto. Saber que estoy respaldada y no estoy sola en este camino del emprendimiento sostenible.
-Un grupo con proyectos y personas muy lindas, y la motivación en equipo. Paola sabe bien como motivar y guiar en el camino de la comunicación y enfoque de marca, para encontrar o reencontrarme con la personalidad de mi marca, en cada clase se vio
-Fue una hermosa experiencia!! en todos los sentidos. Primero que nada, aprender de la gran experiencia de Pao en branding y su calidez como persona. A la par, conocí a otras mujeres y sus increíbles proyectos, formando ya una comunidad de apoyo entre nosotras.
-Me ayudo a darle forma a mi proyecto, a enfocarme en este camino y me actualizo con nuevas herramientas. El acompañamiento de una persona experta y dedicada me parecen esencial para una guía/formacion sobre puntos que son importantes reforzar.
Recomendarías el curso de Paola? Porque?
-Por supuesto! por profesional y creativa, pero sobre todo por cercana y por sus ganas de hacer equipo
-Si!! :D Muy recomendable, por su visión empática y genuino interés en cada uno de los proyectos, aportando una retroalimentación invaluable para cada etapa de la creación de la marca.
-Por supuesto volvería a trabajar con Pao y espero las mentorías con muchas ganas! Recomiendo al 100% los cursos, mentorías y asesoramientos de Paola porque es una gran docente y muy buena maestra con las indicaciones y devoluciones sobre el trabajo. Muchas gracias!!!